Trendspaning
Fine fragrance i deoderant
Den klassiska parfymflaskan får nu konkurrens av något mer oväntat: deodoranten. Men vi pratar inte om vilken deo som helst, utan om produkter baserade på "fine fragrance" – lyxiga, komplexa doftkompositioner förpackade i ett vardagligt format. Trenden växer snabbt och kan mycket väl vara nästa stora kapitel i hur vi bär doft.
Deodoranter baserade på så kallat “Fine fragrance" vinner momentum på bekostnad av parfymflaskor för tusentals kronor. Varför?
• Low Key Sillage – En sofistikerad doftslöja som stannar nära huden och följer dig under dagen. Den märks först när någon kommer riktigt nära, vilket skapar en intim och välbalanserad doftupplevelse utan att dominera rummet.
• Bra prisnivå – samma högkvalitativa, komplexa doftkompositioner, men i lägre koncentration och till ett överkomligt pris.
• Du förhöjer en simpel daglig ritual till någon som känns lyxigt.
"Och det är inte särskilt komplicerat för oss som äger varumärken: Mixa en vanlig roll-on med några droppar 3000-kronors parfymolja, och voilá! Jag ser många spännande möjligheter till collabs mellan kända parfymörer och de varumärken vi arbetar med."
- Jenny Rydhström, grundare av Gents
Det spås att den globala deo-marknaden kommer att vara värd 29 miljarder dollar år 2026. Mycket av denna tillväxt drivs av prestigesegmentet (Benjamin Barber, Creed, Acqua di Parma) vars försäljning av deodoranter steg med 24% det senaste året, i jämförelse med 1% för deos i dagligvaruhandeln, enligt branschorgan.
Benjamin Barber Antiperspirant
Benjamin Barber´s limiterade trio inkluderar tre dofter: White Linen, Morning Cocktail och Heritage. Dessa nya säsongsdofter neutraliserar inte bara oönskade lukter – Utan visar dessutom på hur fine fragrance kan förvandla en vardagsprodukt till en sensorisk upplevelse. De ger en lyxig känsla som är både subtil och behaglig att bära.
White Linen är framtagen för mannen med känsla för både stil och frihet. Doften är luftig, fräsch och sofistikerad: tänk nytvättat linne, citrusblommor i vinden och det subtila avtrycket från soldränkta olivlundar. Ett uttryck för tidlös elegans med en avslappnad karaktär.
Morning Cocktail är en hyllning till ambition, framgång och stil. Doften öppnar friskt med ananas, bergamott och svarta vinbär. I hjärtat växer en sofistikerad mix av jasmin, ros, patchouli och björk fram – balanserad, djup och elegant. Basen rundas av med varma noter av ambra, vanilj, mysk och ekmossa, vilket ger doften en klassisk maskulin karaktär med modern twist.
Heritage, fångar essensen av solvarm lyx och skymning vid havet. Frisk bergamott och citron öppnar, följt av lavendel, timjan och en hint av peppar. I hjärtat möter apelsinblomma, champaca och jasmin som för tankarna till en sommarkväll på en medelhavsö. Den komplexa basen av björk, enbär, ceder, pudrig ekmossa och orris vilar på en bädd av mysk, ambergris, amber och tonkaböna.