MEMO Paris
En globetrotter i parfymvärlden
Skriven av GlenN lauritz andersson & denis vasilije, doftexperter
Resminnen och associationer till exotiska platser är den stora inspirationskällan för det franska parfymhuset MEMO Paris och dess grundare Clara Molloy. Med devisen "Resan är målet" har hon tillsammans med maken John lanserat några av världens mest känslostarka och spännande dofter på nischmarknaden. Här är deras historia.
MEMO grundades i Paris år 2007 av doftskribenten och poeten Clara Molloy och hennes man John - Clara av franskt-katalanskt ursprung och John från Irland. John var redan när de möttes en van resenär och Clara hade rest jorden runt i sin egenskap av skribent. De älskar fortfarande att resa och kan stanna länge på samma plats för att leva och insupa dess atmosfär och det är dessa upplevelser som ofta utgör de emotionella byggstenarna i MEMOS parfymer. Clara är poeten som inspireras av konstutställningar, dikter, lokala myter, vykort och en plats magi - dofterna är inte sällan hennes skötebarn födda ur hennes personliga intryck och minnen - medan John ägnar sig åt det affärsmässiga och tar tag i kontorsgöromålen.
"MEMO" är helt enkelt en omskrivning eller förenkling av ordet "memory". Som de flesta kanske vet så är doftsinnet vårt starkaste verktyg i förmågan att omvandla minnen och erfarenheter till känslor och stämningar. Det är inte ovanligt att parfymer inspireras av en fysisk plats men hos Clara Molloy har ambitionen varit att ta det ett steg längre, att föra dig till plats med hjälp av starka känslor som ligger bortom det rent geografiska. För Clara är det viktigt att en plats ska vara kringgärdad av en speciella magi och en egen mytologi eller mystik. Den får gärna vara exotisk och orörd av människor och tidens tand. Dofterna är till stor del skapade i samarbetade med deras huvudparfymör Alienor Massenet.
cuirs nomades
Mest kända är nog MEMO Paris för sin "svarta läder-serie" Cuirs Nomades. Alla kan dock knappast sägas ha läder som central not i olfaktisk mening men en gemensam nämnare är det mörka, varma och exotiska. Den stora referensen till läder här är egentligen resenecessären du tar med dig på dina resor - för om någon kollektion ur husets katalog är nomadisk och reseinspirerad så är det just denna.
Serien består av cirka tio dofter - från det torra, gröna och tobaksartade som i Irish Leather (daggstänkt irländsk hed med enbär som huvudnot) och Italian Leather (gröna tomatblad som blandas med mysk och vanilj till en hint av mörk choklad som bieffekt) till mer typiska läderbaserade och exotiska kompositioner som i Oriental Leather (där noter av amber, läder, kanel och lavendel leder dig genom sanddynerna i Oman) och den animaliska African Leather (varm elefanthud och associationer till safari). Mest hypad är man för klassikern Russian Leather, en fougère med tallbarr från Sibirien, lavendelolja, ceder, salvia, cypress och rosmarin som för tankarna till den karga ryska stäppen. French Leather är en floral unisexinspirerad läderdoft som med hjälp av rosvatten och mockaläder skapar ett intryck av syntetiskt skinn på en bazaar eller i en europeisk väskbutik.
LES ECHAPPÉES
Kollektionen "Les Echappées" med gyllene eller silverornamenterad design har ingen egentlig doftmässig röd tråd utan de sju dofterna är en hyllning till speciella exotiska platser världen runt, från Asien till Afrika, men de är i regel lättare, mer unisexpräglade och mindre mörka än "Cuirs Nomades" även om det exotiska hela tiden är närvarande som i Granada, som inspirerats av trädgårdarna i Alhambra och Lalibela, där klosterväggarna från de mytiska klippkytkorna i de etiopiska bergen spelar på vår fantasi. Av de som sticker ut från mängden i serien är Luxor Oud, där trä, oud, ökenros och hallon tar oss till Nilens stränder och den rökiga, askigt tjäriga Shams Oud, som skapar ett intryck av öppen spis, levande eld, och solbelyst tjärat trä.
GRAINES VAGABONDES
"Graines Vagabondes" - den "ljusa" kollektionen - är en floral serie med friskhet och olika grader av sötma och blommiga toner som spelar mot varandra. De friskaste tonerna i denna kollektion av sex dofter är de mer citrusbaserade Tamarindo och Jannat medan exempelvis Ilha do Mel präglas av iris och jasmin i kombination med sötma från honung och vanilj.
art land
I "Art Land" hittar vi referenser till Clara Molloys intresse för konst och kreativt skapande - här är det det estetiska som är den centrala nerven och hur konst och kultur genomsyrar en plats och färgar dess identitet. Doftmässigt är de cirka fem parfymerna i serien återigen ganska olika - här finns maffiga söta, krämiga toner blandat med mysk och florala accenter som i den mystiska Marfa, inspirerad av staden i den amerikanska öknen, känd för sina konstnärer och oförklarliga paranormala fenomen, och den varma citrusbaserade Winter's Palace, med sitt röda te, bergamott, apelsinolja, trä och amber, som hämtat sin inspiration från kinesiska tempel och eldsprutande drakar.
eau de memo
År 2017 lanserade MEMO en parfym kallad Eau de Memo för att fira sitt 10-årsjubileum som parfymhus. En fräsch men mycket spännande unisexdoft komponerad av Alienor Massenet med en oväntad kollison mellan frisk bergamott och aromatiskt mockaläder, en doft som även är en hyllning till Paris.
MEMO Paris har även lanserat doftljus i form av vackert designade tekoppar, baserade på dofter av bland annat grapefrukt, cederträ, jasmin eller tuberos. Det finns även doftljus i form av äggkoppar och tekannor samt muggar för rökelse med mera. Hos MENO finns inga gränser för skapande vare sig det gäller dofter eller vackert utformade assessoarer i form av reseförpackningar, hårparfymer, car diffusers och refills.
Paret Molloy har i samarbete med bland andra Alienor Massenet även skapat andra parfymmärken som det japaninspirerade Floraïku och det experimentella Hermetica Paris, där men fokuserat på dofter baserade på molekyler och utan alkohol.