Gents är en svensk e-handel och butikskedja specialiserad på premium grooming, rakning, skäggvård, hudvård och nischparfym för män. Företaget grundades 2005 i Helsingborg av Jenny Rydhström och drivs fortfarande därifrån. Idag är vi en av Nordens ledande aktörer på området, med över 4 000 produkter, tre fysiska butiker och kunder i sju europeiska länder.

  • Grundat: 2005
  • Grundare: Jenny Rydhström
  • Huvudkontor: Helsingborg, Sverige
  • Sortiment: Över 4 000 produkter inom parfym, rakning, skägg, hudvård och hår
  • Fysiska butiker: Helsingborg, Malmö och Stockholm
  • Marknader: Sverige, Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Frankrike och Storbritannien
  • Specialitet: Manlig grooming och nischparfym

Vilka vi är

Gents startades med en enkel idé: det skulle vara lika självklart för en man att hitta en bra rakkräm, en välbalanserad parfym eller en rakhyvel som faktiskt fungerar – som det är att hitta vilken vardagsvara som helst. När Jenny Rydhström grundade företaget 2005 fanns det knappt något sådant i Sverige. Det krävdes en flygresa till London, Paris eller New York för att hitta ett sortiment värt namnet.

Tjugo år senare har vi byggt en av världens mest välsorterade e-handlar för manlig skönhet. Vi sitter fortfarande i Helsingborg, vi äger fortfarande oss själva, och vi har fortfarande samma fokus: att göra det enkelt för dig som bryr dig om hur du tar hand om dig själv.

Vad vi säljer

Vårt sortiment är uppbyggt kring fem kategorier:

Parfym – från klassiker som Acqua di Parma och Penhaligon's till exklusiva nischhus som Xerjoff, Creed och Nasomatto. Här hittar du både timeless classics och dofter du inte stöter på någon annanstans.

Rakning – allt från traditionella säkerhetshyvlar och rakknivar till moderna system, rakborstar, raktvål och aftershave. Vi var bland de första i Sverige att återintroducera klassisk barberar­rakning i hemmamiljö.

Skägg – skäggolja, balm, schampo, trimmers och styling – för dig som vill att skägget ska se ut precis som du vill.

Hudvård – rengöring, krämer, serum, solskydd och produkter för specifika hudtillstånd som torr hud, akne eller känslig hy.

Hår – schampo, balsam, styling och produkter för vanliga hårproblem som mjäll, fett hår och håravfall.

Utöver detta har vi ett växande sortiment av livsstilsprodukter – rumsdofter, garderobsvård, presenter och tillbehör – för dig som bryr dig om detaljerna även utanför badrumsskåpet.

Vår historia

Vägen från ett hobbyprojekt i en källare i Helsingborg till en internationell e-handel har inte varit rak. Vi har varit nära konkurs, blivit lurade på pengar, hamnat i tvister med både kineser och finska staten – och vi har haft en tv-reklam som blev en miljonflopp. Men varje motgång har också varit en vändpunkt.

Läs hela Gents historia →

Grundaren Jenny Rydhström

Jenny Rydhström är grundare och vd för Gents. Innan hon startade företaget arbetade hon som skattejurist i Stockholm och New York. Hon är även tidigare svensk mästare i boxning – en bakgrund som präglar både hennes ledarstil och hennes inställning till motvind.

Läs Jennys egen berättelse om varför hon startade Gents →

Våra butiker

Vi har tre fysiska butiker i Sverige, alla med tillhörande barbershop:

  • Helsingborg – vår första butik och fortfarande hjärtat i verksamheten
  • Malmö
  • Stockholm

I butikerna kan du boka parfymprovning, få personlig rådgivning och prova produkter innan du köper.

Hitta din närmaste butik →

Vad vi står för

Vi har medvetet valt att inte vara allt för alla. Sortimentet är kurerat – vi testar varor från nya varumärken varje vecka, men allt vi säljer är produkter vi själva använder och står bakom. Vi har också medvetet valt att fokusera på män. Det finns andra som gör det andra bättre, och vi vill göra det här riktigt bra istället för att försöka göra allt halvbra.

Läs vidare