Brunello Cucinelli
Från den umbriska landsbygden till parfymens värld
Vad har filosofi, en medeltida by i Umbrien och italiensk parfymkonst gemensamt? Svaret är Brunello Cucinelli – ett designhus där människan, naturen och skönheten alltid har fått ta större plats än jakten på nästa trend. När märket tog steget in i parfymens värld blev dofterna därför något mer än ännu en accessoar. De blev ett nytt sätt att berätta samma historia.
Sammanfattning
-
Brunello Cucinelli grundade sitt företag 1978 och har byggt varumärket kring italienskt hantverk, natur och sin filosofi om ”humanistisk kapitalism”.
-
Byn Solomeo i Umbrien är både företagets hem och en central inspirationskälla – något som även präglar märkets parfymer.
-
Parfymvärlden introducerades 2023 med Pour Homme och Pour Femme och har därefter vuxit med den poetiska kollektionen Incanti Poetici.
Det finns modehus som bygger sina världar kring logotyper. Brunello Cucinelli har byggt sin kring en magisk plats – Solomeo.
Solomeo är Umbriens kulturella och spirituella hjärta, ett arkitektoniskt smycke omgivet av böljande kullar i centrala Italien. Här har Cucinelli inte bara satt ner pålarna för sitt företag utan har under årtionden restaurerat den medeltida byn och skapat platser för hantverk, kultur och arbete.
Det är också här man hittar nyckeln till märkets parfymer. Cypressträd, jord, trä, solljus, kryddor och den umbriska naturen återkommer i dofterna. Till och med känslan av kashmir – materialet som en gång gjorde Brunello Cucinelli berömd – har fått en olfaktorisk motsvarighet.
Filosofen som började med kashmir
Brunello Cucinelli föddes 1953 och växte upp i en lantbrukarfamilj utanför Perugia. Barndomen utspelade sig bland åkrar, fruktträd och skog, i en tillvaro där familjen levde nära naturen. Men en annan erfarenhet skulle få minst lika stor betydelse för hans framtid.
När fadern lämnade jordbruket för fabriksarbete såg den unge Brunello hur arbetet kunde beröva en människa hennes värdighet. Faderns erfarenheter gjorde ett djupt intryck och blev senare en av grundtankarna bakom det Cucinelli kallar humanistisk kapitalism: ett företag ska få tjäna pengar, men aldrig på bekostnad av människan.
Det må låta filosofiskt men det är också lite av poängen; Cucinelli har genom åren gärna hänvisat till filosofer som Kant, Sokrates och Marcus Aurelius. När han 1978 började arbeta med färgad kashmir var ambitionen därför inte bara att skapa vackra plagg. Han ville bygga ett företag där hantverk, skönhet och lönsamhet kunde existera tillsammans med respekt för dem som faktiskt utförde arbetet.
Solomeo – mer än en adress
År 1985 flyttade verksamheten till Solomeo, den medeltida by där hans hustru Federica växte upp. Med tiden blev platsen allt mer sammanflätad med företaget och Cucinellis egen filosofi.
Gamla byggnader restaurerades. En teater uppfördes. Hantverk och traditionella yrkeskunskaper fick egna miljöer. Cucinelli beskriver sig hellre som platsens tillfällige förvaltare än dess ägare – tanken är att lämna något efter sig som kan leva längre än personen och företaget. Snabba trender har aldrig intresserat Brunello Cucinelli och det har också präglat visionen bakom varumärket.
När Solomeo blev en parfym
Arbetet med Brunello Cucinellis första parfymer inleddes 2019 tillsammans med det italienska parfymföretaget EuroItalia. Fyra år senare presenterades Pour Homme och Pour Femme – två dofter skapade för att översätta Cucinellis värld till något som inte går att se eller röra vid.
Parfymören Olivier Cresp hämtade inspirationen till Brunello Cucinelli Pour Homme från raderna av cypresser mot den blå himlen kring Solomeo. Bergamott och kryddor ger kompositionen ljus och luft innan cypress, enbär och aromatiska gröna toner tar över. Trä och varma ambertoner förankrar doften i landskapet.
Pour Femme skapades av Daphné Bugey med en annan utgångspunkt: känslan av Cucinellis kashmir. Citrus och rosépeppar möter apelsinblomma och ett ovanligt kastanjeackord innan cederträ, vetiver, rökelse och mysk ger kompositionen en mjukare tyngd.
Det intressanta är att ingen av dem försöker lukta ”mode”. De försöker snarare fånga en plats och en känsla. Pour Homme är cypresserna och landskapet. Pour Femme är färgerna, materialen och den mjuka känslan av kashmir mot huden.
Incanti Poetici – när doften blir poesi
Nästa kapitel tog idén betydligt längre. Med parfymkollektionen Incanti Poetici – ungefär ”poetiska förtrollningar” – blev dofterna friare och mer emotionella. Här handlar det mindre om en traditionell herr- eller damparfym och mer om ögonblick, natur och sinnesstämningar.
De första sex kompositionerna – Vie Eteree, Soffio Zenit, Sogno Notturno, Brezza Gentile, Ombra Lirica och Vento Ardente – rör sig genom olika tolkningar av ljus, luft, jord, trä och värme. Namnen låter nästan som fragment ur en dikt, och det är ingen tillfällighet. Cucinelli beskriver själv kollektionen som ett möte mellan poesins och parfymens konst.
Senare har Segreto, Silenzio och Ricordo fortsatt berättelsen. Tre olika tolkningar av Brunello Cucinellis poetiska doftuniversum, där citrus och florala noter möter kryddighet och träiga inslag, men med samma grundidé: parfymen ska väcka en känsla snarare än bara presentera en samling noter.
Doften av en livsfilosofi
Det är lätt att avfärda filosofi som vackra ord när den används av ett företag. Hos Brunello Cucinelli blir det svårare, eftersom samma idéer har följt honom genom större delen av hans yrkesliv. Människans värdighet, respekt för naturen, hantverkets betydelse och tanken att skönhet har ett värde i sig återkommer överallt.
Och kanske är det just därför parfymerna känns som en ovanligt naturlig förlängning av huset Ciúcinelli. Doft är trots allt nära förbunden med minne, natur och plats – tre saker som ständigt återkommer i Cucinellis egen berättelse.
Från cypresserna kring Solomeo till kastanj, trä, rökelse och de mer drömska kompositionerna i Incanti Poetici finns samma strävan: att skapa något som inte behöver skrika för att bli uppmärksammat.
Brunello Cucinelli började med kashmir. Nästan femtio år senare har hans värld berikats med ett doftunivers som helt bär hans egen signatur.