prisskillnad på parfym - varför?
Skriven av GlenN lauritz andersson & denis vasilije, doftexperter
Varför kostar vissa parfymer mer än andra och vilka faktorer styr prisbilden hos olika märken? Det är en komplicerad historia men likväl kanske något många ofta undrar över. Låt oss se på några tänkbara förklaringar till fenomenet.
Sammanfattning
-
Prisskillnader på parfym beror främst på varumärkets positionering, produktionsvolym och målgrupp.
-
Nischparfymer använder ofta exklusivare råvaror, mindre produktion och starkare storytelling, vilket driver upp priset.
-
Ingrediensernas kvalitet, koncentration och flaskans design påverkar också slutpriset på en parfym.
Har du någon gång blivit konfunderad över varför du får betala tusentals kronor för en parfym medans det finns andra i butikernas hyllor som bara har en prislapp på några hundralappar? Inte sällan hör man argumentet att ju dyrare, ju högre kavlitet och bättre koncentration men det är naturligtvis inte hela sanningen. Faktum är att det är mer komplicerat än så.
De höga priserna ser man i de flesta fall hos de så kallade nisch-märkena – det vill säga de tillverkare som (till skillnad från så kallade designers) enbart fokuserar på att producera parfym och inget annat. Här kommer då faktorer som tillgänglighet in i bilden. Nischproducenterna vänder sig generellt till en smalare publik med mer personlig smak vilket innebär mindre produktion och därmed högre kostnader.
Parfymer från designers eller större kommersiella märken levererar stora upplagor till en bredare kundkrets som kanske inte är beredda att lägga hela löningen på en doft. Därför måste man hålla en viss prisnivå samtidigt som den stora produktionsmängden pressar kostnaderna.
De smalare nischproducenterna drar å andra sidan inte heller in pengar från andra produkter som kläder och accessoarer likt de övriga, så alla resurser satsas på just utvecklingen och produktionen av parfymen. Några marginaler från inkomster av annan produktförsäljning har man inte.
En annan faktor i sammanhanget är själva exklusiviteten. Här används priset för att markera en lyxig profil, att du köper något extravagant – och kanske även udda – som skiljer dig från andra. Nischmärken kan kosta på sig ett mer experimentellt angreppssätt när de tillverkar parfym, med noter och komplexa doftkombinationer som tilltalar en kundkrets som efterfrågar annat än mainstream men man kan även eftersträva klassisk elegans som skapar ett intryck av kvalitet.
Vissa lägger även tonvikten på anrika traditioner, som Creed, Penhaligon's, Floris och Eight & Bob, eller på storytelling som hos Floraïku och LENGLIN. Man kopplar alltså parfymerna eller märket till en historia som i sig ska frammana känslan av något personligt som riktar sig till just dig.
När man så även kombinerar exklusiviteten med en dyrbar råvara och begränsad tillgång så kan det ta sig extrema former. Oud – oljan som utvinns ur det ständigt hotade agarträdet i Asien – värderas efter guldpriset och anses otroligt dyrbart i sin renare form. Ju mer och renare oudolja i flaskan, ju högre pris (en av de mer extrema är sannolikt japanska Di Sers Kyara, vars innehåll av den nu mera utrotade kyaraouden höjer priset rejält, då den inte längre går att nyplantera – det lager av oljan som återstår är de sista batcherna).
Dyrare parfymer behöver, till skillnad från vad många tror, heller inte ha mer prestanda eller performance än billigare. Visserligen kan vissa noter i form av rena extrakt (vilket är vanligare i smala nischmärken) exponeras på ett sätt som inte går att jämföra med en del syntetiska ämnen och parfymer med höga doser av koncentrerade oljor som hos Profumum Roma och Nasomatto kan bli riktiga doftbomber, men i många fall handlar hållbarhet och prestanda även om din egen hudkemi.
Detta är några förklaringar till prisskillnaderna – om än ovanstående knappast kan göra anspråk på att täcka hela problematiken. Många av dessa faktorer samverkar och det kan även finnas andra som inte nämns här. För att göra det ännu mer komplicerat har även designermärken i högre grad börjat lansera nischkollektioner där priset är högre och där man profilmässigt vänder sig till ett smalare och kräsnare segment av kunder.
Men en tendens är tydlig – och det är att intresset för mer personliga dofter istället för massproduktion har ökat. Med en nischparfym får du en doftupplevelse som är mer unik och komplext uppbyggd, för din egen personliga smak och hudkemi.