dam vs. herrparfym

Om begreppet unisex och hur det tillämpas i nischparfymer

Skriven av GlenN lauritz andersson & denis vasilije, doftexperter

De flesta är nog vana vid att parfymer kategoriseras i herr- och damdofter men i nischvärlden håller denna indelning alltmer på att suddas ut. Även de märken som traditionellt delar in sitt sortiment efter kön ser gärna att deras parfymer ska kunna användas av vem som helst. Vi ska här diskutera hur detta fungerar.

unisex-dofter

Sammanfattning

  • Uppdelningen mellan dam- och herrparfym lever kvar i butik, men allt fler väljer doft utifrån personlig smak snarare än kön.

  • Många klassiska skillnader i doftkaraktär bygger mer på marknadsföring och kulturella normer än på parfymtekniska regler.

  • Unisex- och nischparfymer visar hur doftpreferenser blir mer individuella, där samma doft kan upplevas olika på olika personer.

Slå en snabb blick på parfymhyllorna och du blir snart varse att samma doft inte sällan kategoriseras med undertexten "For Men" eller "Pour Homme" respektive "For Her" eller "Pour Femme". Särskilt hos så kallade designermärken (parfymhus som även gör assessoarer, kläder etc.) är detta en indelning av dofter som vi traditionellt känner igen och tar för givet. Men saker är på väg att förändras. Inom det så kallade "nisch"-segmentet - det vill säga smalare märken med en självständig experimentell profil, där man enbart fokuserar på att producera dofter - sås sedan en tid tillbaka fröet till en doftkultur där man i allt högre grad ifrågasätter de gängse normerna kring kön och identitet. Men hur och varför? 

I stort sett bottnar fenomenet i att mycket i den moderna parfymvärlden kretsar kring det individuella och personliga. Det handlar i högre drag om att du ska hitta din egen unika doft - en förlängning av just dig - istället för att du ska identifiera dig som en kategori. Detta avspeglar sig naturligtvis också i hur dofterna är skapade och hur de marknadsförs. Inom nisch är detta särskilt tydligt, där ingredienserna ofta består av mer rena oljor som uppför sig annorlunda på olika hudtyper. De är med andra ord konstruerade på ett annorlunda sätt.

Det hindrar dock inte att många parfymhus fortfarande till viss del kör med en traditionell könsindelning - för det mesta rör det sig då om äldre "klassiska" serier. Vi ser även en återgång till dofter i klassisk designerstil men med elegant nischkvalitet, som hos tyska Birkholz, där man dock inte indelar i kön. Även här är det upp till bäraren själv att bestämma.

Något som blivit allt vanligare är att en man och en kvinna delar på samma parfym eftersom noter kan uppträda helt annorlunda på olika hud. Florala eller söta toner i en doft kan exempelvis förstärkas på vissa medan trä eller tobak lyfts fram på andra. Inte sällan blir dessa skillnader ännu mer markanta på kvinnlig kontra manlig hud. Kort sagt: samma parfym kan alltså dofta helt annorlunda på man och kvinna.

Att män exempelvis kommer in och frågar efter en blommig parfym till sig själv är inget ovanligt, liksom kvinnor inte bangar för att dra på sig tunga läderdofter man annars skullet förknippa med maskulinitet. Det är ett tåg som parfymörer och parfymhus gärna hoppar på eftersom de då kan få utlopp för sin kreativitet och experimentlusta till max där man låter noterna och det fria uttrycket tala.

En not som cherry (körsbär) har ofta sin största fanbase hos kvinnor men genom att addera den med mörka djupa, inte sällan oväntade, basnoter kan man skapa en intressant effekt på manlig hud. sak samma med mandel, som exempelvis i kombination med läder eller florala noter tillför en helt ny unisexkaraktär till doften som suddar ut gränserna. Ros är en klassisk ingrediens som i västerländsk kultur traditionellt varit en feminin parfymnot men som med hjälp av kryddor, oud eller mörka träslag kan bli utmärkt på manlig hud och även dra åt det orientaliska hållet.

Reglerna sätter du alltså själv. Detta genomsyrar även vår filosofi på Gents när du testar parfymer.